摘要：方家铺子商标品牌建设案例《弄潮互联网 老字号开启新征程——福建莆田方家铺子的品牌升级之路》入选全国企业经营类优秀案例。

　　在当今这个信息爆炸、科技日新月异的时代，传统企业面临着如何在互联网的浪潮中实现品牌转型升级的重大课题。尤其进入新消费时代，消费者选择更加多样化、个性化，给“老字号”也带来了前所未有的挑战实店经营。然而，中华老字号方家铺子却以战略性眼光重塑品牌实力与形象，勇于求新求变，不仅成功应对了这些挑战，还为老字号品牌的发展树立了一个崭新的典范。

　　2023年，方家铺子的卓越努力得到了广泛认可，其商标品牌建设案例《弄潮互联网 老字号开启新征程——福建莆田方家铺子的品牌升级之路》入选全国企业经营类优秀案例，进一步彰显了方家铺子在品牌升级道路上的引领作用。

　　全国商标品牌建设优秀案例遴选共分为政策措施类、服务指导类、区域建设类、企业经营类、综合创新类五个类别，旨在推广各类市场主体开展商标品牌建设的典型经验，引导其高效运用商标等知识产权，不断提升企业和区域品牌价值。

　　从坚守品质到品牌革新，方家铺子的每一步都走得坚定而有力。在全国商标品牌建设优秀案例的五个类别中，方家铺子凭借其企业经营类的杰出表现脱颖而出，这不仅是对其单个企业成功的认可，更是对整个行业的一种启示：在快速变化的市场环境中，坚守品质是基石，而品牌革新则是推动企业持续发展的关键动力。

　　在品牌层面，方家铺子一方面不断打造高端产品，另一方面坚守性价比；一方面深耕国内市场，另一方面进取欧美、东南亚等国；一方面守住老一辈的初心，另一方面加强未来增量“中青年新生一代”的扩展。方家铺子坚定不移地推进品牌战略的转型升级，完成了从“干货泰斗”到“滋补老字号”的转型，展现了品牌的独特竞争力和发展韧性，并有力地把握住消费市场和食品行业快速变化带来的全新发展机遇。

　　方家铺子（莆田）绿色食品有限公司是一家百年老字号企业。1906年，方家铺子第一代创始人开始经营桂圆干生意，之后逐渐扩充品类，逐渐发展成专做“南北滋补干货”的大宗贸易店铺。老字号有老字号的优势，老字号也有老字号的局限，面对风云变幻的市场环境，面对互联网等新赛道新渠道的种种挑战，老字号如何永葆青春，在新的年代是个充满挑战的课题。

　　在这样的情况下第四系列，方家铺子勇于拥抱时代新变化，顺应发展新潮流，传统企业不惧登上现代舞台，以互联网化、品牌化、国货化为切入点，赋能传统食品行业转型。方家铺子进军电商领域，通过京东、淘宝等20多个网络销售平台，打通了横向扩展平台、纵向深度耕耘的发展渠道，用自身的产品力叠加服务力形成品牌力，连续多年在电商平台类目销量第一。

　　同时，线下方家铺子又与永辉超市、中石化易捷、盒马鲜生等建立战略合作伙伴关系，以“新方式”将“老字号”推向市场，产品覆盖千家线下门店。

　　在方家铺子CEO方敏看来，如果跟不上时代的步伐，龙头转眼就变成明日黄花。因此，在企业品牌战略升级的过程中，方家铺子强化科技赋能公司荣誉，组建了一支专业、高效、技术过硬的研发队伍，与中国农业大学、福州大学、莆田学院等高校建立长期合作关系，不断丰富产品矩阵。截至目前，企业已拥有授权有效的发明专利、实用新型专利等近70项，主导及参与制定、修订国家和行业标准超13项，成为省级“专精特新”中小企业。

　　方家铺子作为中华老字号品牌，不仅在坚守品质的基础上实现了品牌的革新，更在互联网的浪潮中勇敢弄潮，成功开启了品牌升级的新征程。其卓越的品牌建设成果和战略转型经验，不仅为自身赢得了广泛认可，更为全国乃至全球的老字号企业提供了宝贵的借鉴和启示。展望未来，期待方家铺子继续秉持初心，勇往直前，以更加坚定的步伐和创新的思维，引领老字号品牌在新时代的征程中绽放新的光彩，书写更加辉煌的篇章。